Porast selfija s cjepivom protiv COVID-19 na društvenim mrežama

Kad je moja bolnica konačno stavila cjepivo protiv Pfizer-BioNTech COVID-19 dostupno svom osoblju na prvoj liniji, prijavio sam se za sljedeći raspoloživi termin. Kad je došlo vrijeme, zasukao sam rukav i - gotovo kao naknadna misao - napravio sam selfi u trenutku kad je vrh šprica ispao u ravnini s mojom kožom. Bio sam toliko uzbuđen zbog primanja vakcine da sam jedva primijetio ubod igle.

Objavio sam svoju fotografiju - bilježeći trenutak koji sam čekao od početka pandemije - na Facebooku i grupnom porodičnom razgovoru. Tada su se počela pojavljivati ​​pitanja. "Kakav je bio osjećaj?" "Jeste li već razvili rentgenski vid?" Sljedećeg dana primila sam dvije dodatne poruke u kojima se pitalo jesam li imala dodatne nuspojave. Odgovorio sam da me ruka, kako se očekivalo, malo boljela, ali da nisam ništa lošiji po istrošenosti.

Tokom vikenda primijetio sam da sve više liječnika, medicinskih sestara i drugih zdravstvenih radnika na prvoj liniji objavljuju fotografije svojih cijepljenja na Facebooku, Twitteru i Instagramu. Nekoliko postera ohrabrilo je znatiželjne i skeptične da postavljaju pitanja o tom iskustvu.

Neke institucije, poput Northwestern Medicine, mobilizirale su svoje službeno odjeljenje za odnose s javnošću, uvelike se oslanjajući na platforme društvenih medija kako bi podijelile priče o cijepljenju svojih zdravstvenih radnika.

Ako slika vrijedi tisuću riječi, tada su tisuće fotografija cijepljenja pojačale istu osnovnu poruku: Na prvoj smo liniji, dobivamo novu vakcinaciju kako bismo zaštitili sebe, svoje voljene i pacijente; hoćeš li?

U kolovozu 2020., samo mjesec dana nakon početka ispitivanja BioNTech i Pfizer cjepiva, konsultantska kompanija za naučne podatke Civis Analysis pokrenula je fokusnu grupu koja je analizirala kako različite poruke utiču na spremnost pojedinca da se cijepi protiv COVID-19. Skoro 4.000 učesnika podijeljeno je u šest grupa, uključujući jednu kontrolnu grupu. Pet grupa dobilo je poruku koja je naglasila važnost primanja vakcine, ali je naglasila drugačiji razlog za to.

Na primjer, "sigurnosna poruka" objašnjava da skraćeni vremenski rok za razvoj cjepiva neće ugroziti sigurnost ili djelotvornost vakcine, dok je "ekonomska poruka" naglasila kako bi rasprostranjene vakcinacije dovele zemlju do bržeg oporavka.

Međutim, najefikasnija poruka za podizanje spremnosti sudionika na vakcinaciju bila je "lična poruka" koja je podijelila priču o mladom Amerikancu koji je umro od COVID-19. Ova poruka je povećala prijavljenu vjerovatnoću da će pojedinac primiti hipotetičku vakcinu za 5 posto, u odnosu na kontrolnu grupu.

"Priče su ono što nas čini ljudima", rekla je Trishna Narula, magistrica zdravstvenih nauka, zdravstvena naučnica na Harrisovom zdravstvenom sistemu u Houstonu u Teksasu i studentica medicine na Medicinskom fakultetu Univerziteta Stanford. "Priče su također vezane za emocije. Ljudi su - razumljivo - postali preplavljeni, umorni i otupjeli od brojki i vijesti današnjice. Vidim to kao našu dužnost u zdravstvu, medicini i nauci - pa čak i kao obični građani - vratiti emocije, humanost, empatiju i najvažnije, nadu. "

Na temelju nalaza Civis Analyticsa, Narula je radila zajedno s Kalifornijskim liječničkim udruženjem i Kalifornijskim odjelom za javno zdravstvo i uticajnim osobama na društvenim mrežama u zdravstvu kako bi osmislila scenarije koje bi pojedinci mogli prilagoditi, uključujući sljedeće:

Dobit ću vakcinu protiv COVID-19 u čast [name] koji nije uspio/ozbiljno je patio od COVID-a. Ovo je za više od 300.000 koji su već preminuli i nisu dočekali ovaj trenutak. Ko nije imao ovu priliku. Ne možemo više tragično izgubiti živote sada kada možemo okončati ovu pandemiju. Ovo je naše svjetlo na kraju tunela. #ThisIsOurShot.

No, čak i bez uputa liječničkih odbora i udruženja, mnogi drugi liječnici i zdravstveni radnici došli su do istog zaključka da se društveni mediji mogu upotrijebiti za uvjeravanje i informiranje javnosti.

Jonathan Tijerina je ljekar na Zdravstvenom sistemu Univerziteta u Miamiju. Fotografiju svoje vakcinacije objavio je 16. decembra, samo nekoliko dana nakon što je imunizacija dobila odobrenje za hitnu upotrebu od Uprave za hranu i lijekove.

Dio njegova članka glasi: "Kao dijabetičar tipa 1, a time i neko ko ima povećan rizik od vrlo loših ishoda ako se inficiram Covidom, puno ću lakše spavati i pristupit ću svojoj ulozi zdravstvenog djelatnika za vrijeme ove pandemije s obnovljenim samopouzdanjem . " Njegov post prikupio je više od 400 lajkova na Instagramu.

Tijerina je objasnio da je njegov post motiviran nekim od njegovih razgovora o vakcini protiv COVID-19 sa porodicom i prijateljima u istočnom Teksasu.

"Ja sam iz vrlo ruralnog dijela države", kaže Tijerina. "I iz razgovora sam zaključio da je bilo mnogo oklijevanja, nepovjerenja i dezinformacija o vakcini koja se širi uokolo. Stoga sam objavom o uzbuđenosti zbog cijepljenja nadao se da ću ohrabriti ljude da razmisle o tome i da se lično učinim dostupnim odgovarati na pitanja, rješavati nedoumice itd. "

Zdravstveni radnici širom zemlje radili su neprestano tokom pandemije. Međutim, ostaje im još samo jedna ključna uloga: educirati javnost o sigurnosti i djelotvornosti novih cjepiva protiv COVID-19 razmjenom svojih osobnih iskustava.

"Potpuno razumijem da mi kao ljekari i zdravstveni radnici proživljavamo nevjerojatno težak period sa oporezivanjem zahtjeva za naše vrijeme, energiju i propusnost", kaže Tijerina.

"Međutim, puno se nadam da ćemo moći upoznati ljude tamo gdje koriste društvene mreže."

Narula je ponovila to mišljenje. "Društveni mediji, kako znamo, puni su priča i toliko dezinformacija. Vidimo i utjecaj koji ima na ono u što ljudi vjeruju, kako se ponašaju i na odluke koje donose. Jedini način da se tome suprotstavite je da podijelite više priča o istini koje liječnici, medicinske sestre, radnici, zdravstveni radnici i naučnici vide svaki dan. "