Zašto smo spojeni na TV uz gledanje

U ovom dobu mikroblogovanja, ometajućih pametnih telefona, tweetova sa 140 znakova i kompulzivnog višezadaćnog rada, čini se pomalo unazad da će jedan od najboljih hobija mladih odraslih osoba nakon radnog dana satima u potpunosti biti udubljen u složene priče o Igra prijestolja, Breaking Bad , i Kula od karata .

Posljednjih godina razvila se nova vrsta potrošača - ljubavno dijete kauč krompira i Channel Surfera, odgajano pomoću streaming uređaja i njegovano cijelim sezonama emisija dostupnim jednim pritiskom na daljinski upravljač.

Za samo nekoliko dolara mjesečno, pretplatnici na Netflix, Hulu Plus i Amazon Instant Video imaju pristup hiljadama streaming filmova i TV emisija, koji se redovno ažuriraju. A s novom Netflixovom funkcijom postplay, koja potiče gledatelje da puste sljedeću epizodu baš kad se zasluge posljednje počnu pojavljivati, lakše je nego ikad podleći privlačnosti Waltera Whitea i Franka Underwooda.

Rođenje posmatrača opijanja intrigantan je i neočekivan razvoj događaja u posljednjih pet godina. Neuroznanost, pokazalo se, može djelomično objasniti ovaj fenomen.

Britanski psiholog Edward B. Titchener (1867–1927) mogao je tvrditi da postajemo zalijepljeni za složene, emocionalno nabijene priče zbog naše sposobnosti prepoznavanja osjećaja drugih. U to vrijeme novootkriveni fenomen, Titchener je skovao termin empatija 1909. Osim što identificira tuđu nelagodu ili ushićenje, "kognitivna empatija" ispituje kako ljudi mogu usvojiti i tuđe psihološke perspektive, uključujući one izmišljenih likova. To je toliko univerzalno emocionalno stanje da su čak razvijeni psihološki testovi (upotrebom lutaka, slika i video zapisa) za proučavanje empatije kod djece predškolskog uzrasta.

Neuroekonomista Paul Zak sa diplomskog univerziteta u Claremontu krenuo je u ispitivanje nauke o empatiji u pripovijedanju. Pokazao je učesnicima video zapis o dječaku sa terminalnim rakom, naizgled radostan i potpuno nesvjestan svoje sudbine. Dobijamo i očevu perspektivu. Iako pokušava uživati ​​u posljednjim mjesecima sa sinom, smatra da je nemoguće biti sretan.

Zak je otkrio da su subjekti nakon gledanja videa obično pokazivali dvije emocije: uznemirenost i empatiju. Kada su učesnici uzimali uzorak krvi prije i poslije gledanja, nivo kortizola (hormona stresa) i oksitocina (hormona povezanog s ljudskom povezanošću i brigom) bio je veći nakon videa. Dok je kortizol korelirao s ocjenama nevolje, postojala je snažna veza između oksitocina i empatičnih osjećaja.

Nakon što su pogledali video, učesnici su dobili i priliku da doniraju novac strancu u laboratoriji, kao i dobrotvornoj organizaciji koja pomaže bolesnoj djeci. U oba slučaja, količina oslobođenog kortizola i oksitocina predvidjela je koliko su ljudi spremni podijeliti. Zak je zaključio da su ta empatična osjećanja (na koja očito i djelujemo) dokaz naše prisile kao društvenih bića - čak i kad su suočeni s izmišljenom pričom.

Dakle, jasno je da se ljudi emocionalno povezuju s pričama o svom rodu. Ali šta objašnjava prejedanje? Ili zašto su, prema Netflixu, tri od četiri gledatelja koji su emitirali prvu sezonu Breaking Bad na svojoj platformi završiti svih sedam epizoda u jednoj sesiji?

Psiholog Uri Hasson sa Univerziteta Princeton bio je pionir u novom polju neurocinematike, proučavanju interakcije televizije i filma s mozgom. U studiji iz 2008. godine, on i njegove kolege posmatrali su snimke mozga učesnika putem fMRI -ja, prikazujući im četiri video zapisa: Larry David's Obuzdajte svoj entuzijazam; Sergia Leonea Dobri, Zli i Ružni; Alfreda Hitchcocka Bang! Mrtvi ste; i 10-minutni, nemontirani, jednokratni video nedjeljnog jutarnjeg koncerta u njujorškom Washington Square Parku.

Hasson je htio utvrditi međupredmetnu korelaciju (ISC) u mozgu svih gledatelja kako bi ispitao koliko bi slično reagirali gledajući ova četiri vrlo različita isječka. Videozapis Washington Square Park izazvao je sličan odgovor kod svih gledatelja u samo 5 posto korteksa Obuzdajte svoj entuzijazam i Dobri, Zli i Ružni došlo je na 18 posto, odnosno 45 posto. Film Alfreda Hitchcocka, međutim, izazvao je ISC od 65 posto.

Drugim riječima, u usporedbi s drugim isječcima, Bang! Mrtav si uspio je koordinirati odgovore mnogih različitih regija mozga, što je rezultiralo istovremenim odgovorima "uključeno" i "isključeno" među sudionicima u 65 posto mozga. Hasson je zaključio da što više "kontrolira" isječak - drugim riječima, gledatelju pokazuje na šta tačno treba obratiti pažnju - to je publika više fokusirana.

Dok jednokratni isječak iz parka omogućava gledateljima da se pozabave svime što im se učini zanimljivim, Hitchcock je bio majstor u organiziranju svega: onoga što gledate, o čemu razmišljate, kako se osjećate i što predviđate da će uslijediti . Na sličan način, savremeni TV pisci i režiseri angažuju gledaoce širom svijeta fleš-prosljeđivanjem Lost; stravična akcija Igra prijestolja; i jezive razmjene između Breaking Bad Gus Fring i Walter White.

U studiji Harris Interactive u ime Netflixa objavljenoj u prosincu, 61 posto od 1.500 internetskih ispitanika tvrdilo je da redovno gleda Netflix (definirano, skromno, kao da gledaju najmanje dvije ili tri epizode uzastopno svakih nekoliko tjedana). Tri četvrtine njih izjavilo je da ima pozitivna osjećanja o ponašanju.

Netflix je poslao kulturnog antropologa Granta McCrackena u domove TV emitera kako bi saznao više. McCracken je otkrio da je 76 posto prijavilo pijanstvo kao dobrodošlo utočište od užurbanog života, a gotovo 8 od 10 se složilo da je gledanje TV emisije ugodnije od gledanja pojedinačnih epizoda. Uprkos našem užurbanom, digitalno vođenom načinu života i društvenoj interakciji od 140 karaktera, McCracken je zaključio da zapravo žudimo za dugim narativima koje današnje najbolje televizijske serije mogu pružiti. Umjesto da se nosimo sa životnim stresovima zoniranjem, radije bismo se udubili u potpuno drugačiji (i izmišljeni) svijet.

Novi izvještaj pokazuje da prosječni Amerikanac gleda više od pet sati televizije dnevno, u isto vrijeme kada smo naučili kako nas sjedenje polako ubija, te da sjedilačko doba u starijoj životnoj dobi dovodi do značajnog rizika od invaliditeta.

Kako biste bili sigurni da ne jedete i ne jedete dok gledate, možda biste mogli učiniti ono što je Claire Underwood učinila za Franka i postaviti sjajnu malu veslačku mašinu ispred vašeg ekrana. Budući da smo iz istih razloga povezani s gledanjem televizije, naš mozak žudi za dobrim vježbanjem.

Verzija ovoga izvorno je objavljena u The Conversation UK.

Kredit za sliku: Aaron Escobar, Pete Souza, Bryan Gosline (Wikimedia Commons)

Hasson, U., O. Landesman, B. Knappmeyer, I. Vallines, N. Rubin i D.J. Heeger. Neurocinematics: Neuroznanost filma. Projekcije 2(1): 1-26 (2008).

Zak, P.J., A.A. Stanton i S. Ahmadi. Oksitocin povećava velikodušnost kod ljudi. PLOS ONE 2 (1): e1128 (2007).